FR: Ce papier a pour but de faire avancer la connaissance sur le consommateur dit postmoderne en présentant l’interpassivité comme une quatrième clé de lecture de son comportement aux côtés du powershift, de la communauté et de l’authenticité. L’interpassivité se définit comme la délégation de la jouissance du consommateur à un objet « sans limites » type i-Pod ou Google Earth. L’interpassivité n’est pas la jouissance dans l’usage mais dans la conscience de l’incomplétude certaine de l’usage. Ce n’est pas la profusion immédiate qui conduit le consommateur au plaisir, c’est la progression dans l’infini tout en sachant que, par définition, il ne pourra pas utiliser tout cet infini. ENG: The aim of this paper is to advance knowledge concerning the so-called postmodern consumer. It offers interpassivity as a fourth major trait of postmodern consumption to go along with community, authenticity and power-shift. Interpassivity is defined as the delegating of consumer’s enjoyment to an object which is said to be “without limits” such as the I-Pod or Google Earth. Interpassivity is not enjoyment in use but consciousness of the certain nonfulfilment of use. As such, it is not the direct abundance that drives to pleasure but the progression in the never-ending, knowing that the consumer, by that very fact, will never use it totally.
Le consommateur interpassif : nouvel avatar postmoderne ?
CARU', ANTONELLA;COVA, BERNARD
2008
Abstract
FR: Ce papier a pour but de faire avancer la connaissance sur le consommateur dit postmoderne en présentant l’interpassivité comme une quatrième clé de lecture de son comportement aux côtés du powershift, de la communauté et de l’authenticité. L’interpassivité se définit comme la délégation de la jouissance du consommateur à un objet « sans limites » type i-Pod ou Google Earth. L’interpassivité n’est pas la jouissance dans l’usage mais dans la conscience de l’incomplétude certaine de l’usage. Ce n’est pas la profusion immédiate qui conduit le consommateur au plaisir, c’est la progression dans l’infini tout en sachant que, par définition, il ne pourra pas utiliser tout cet infini. ENG: The aim of this paper is to advance knowledge concerning the so-called postmodern consumer. It offers interpassivity as a fourth major trait of postmodern consumption to go along with community, authenticity and power-shift. Interpassivity is defined as the delegating of consumer’s enjoyment to an object which is said to be “without limits” such as the I-Pod or Google Earth. Interpassivity is not enjoyment in use but consciousness of the certain nonfulfilment of use. As such, it is not the direct abundance that drives to pleasure but the progression in the never-ending, knowing that the consumer, by that very fact, will never use it totally.I documenti in IRIS sono protetti da copyright e tutti i diritti sono riservati, salvo diversa indicazione.