I consumatori stringere relazioni con i marchi più o meno allo stesso modo in cui si formano le relazioni con altri individui. Marca concetto di rapporto è diventato importante, soprattutto per i vantaggi economici che le imprese si ipotizzano a godere. Cultura sembra giocare un ruolo importante nel ritrarre i marchi e lo sviluppo di relazioni con i brand. In questo capitolo, mettiamo a disposizione la comprensione del concetto di relazioni di marca, i fattori culturali che influenzano la formazione e la gestione dei rapporti di marca e dimostrando spunti per la ricerca futura.
Titolo: | Culture and brand relationships |
Data di pubblicazione: | 2015 |
Autori: | |
Autori: | Gürhan-Canli, Zeynep; Sarial-Abi, Gülen |
Titolo del libro: | Handbook of culture and consumer behavior |
Tutti i curatori: | Ng, Sharon; Lee, Angela Y. |
ISBN: | 9780199388516 |
Abstract: | I consumatori stringere relazioni con i marchi più o meno allo stesso modo in cui si formano le relazioni con altri individui. Marca concetto di rapporto è diventato importante, soprattutto per i vantaggi economici che le imprese si ipotizzano a godere. Cultura sembra giocare un ruolo importante nel ritrarre i marchi e lo sviluppo di relazioni con i brand. In questo capitolo, mettiamo a disposizione la comprensione del concetto di relazioni di marca, i fattori culturali che influenzano la formazione e la gestione dei rapporti di marca e dimostrando spunti per la ricerca futura. |
Appare nelle tipologie: | 20 - Contributions to volume, chapters or articles / Contributo in volume Capitolo o Saggio Scientifico |
File in questo prodotto:
File | Descrizione | Tipologia | Licenza | |
---|---|---|---|---|
GurhanCanliandSarialAbi.CultureandBrandRelationships.BookChapter.pdf | Pdf editoriale (Publisher's layout) | NON PUBBLICO - Accesso privato/ristretto | Administrator Richiedi una copia |
I documenti in IRIS sono protetti da copyright e tutti i diritti sono riservati, salvo diversa indicazione.