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EnglishI consumatori stringere relazioni con i marchi più o meno allo stesso modo in cui si formano le relazioni con altri individui. Marca concetto di rapporto è diventato importante, soprattutto per i vantaggi economici che le imprese si ipotizzano a godere. Cultura sembra giocare un ruolo importante nel ritrarre i marchi e lo sviluppo di relazioni con i brand. In questo capitolo, mettiamo a disposizione la comprensione del concetto di relazioni di marca, i fattori culturali che influenzano la formazione e la gestione dei rapporti di marca e dimostrando spunti per la ricerca futura.
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http://hdl.handle.net/11565/3962120| Titolo: | Culture and Brand Relationships |
| Data di pubblicazione: | 2015 |
| Autori interni: | SARIAL ABI, ZEHRA GULEN |
| Autori: | Z. Gurhan-Canli; Z. G. Sarial Abi |
| Titolo del libro: | Handbook of Culture and Consumer Behavior |
| Tutti i curatori: | Sharon Ng and Angela Y. Lee |
| ISBN: | 978-0-19-938851-6 |
| Abstract: | I consumatori stringere relazioni con i marchi più o meno allo stesso modo in cui si formano le relazioni con altri individui. Marca concetto di rapporto è diventato importante, soprattutto per i vantaggi economici che le imprese si ipotizzano a godere. Cultura sembra giocare un ruolo importante nel ritrarre i marchi e lo sviluppo di relazioni con i brand. In questo capitolo, mettiamo a disposizione la comprensione del concetto di relazioni di marca, i fattori culturali che influenzano la formazione e la gestione dei rapporti di marca e dimostrando spunti per la ricerca futura. |
| Appare nelle tipologie: | 20 - Contributo in volume Capitolo o Saggio Scientifico |
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