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EnglishI consumatori stringere relazioni con i marchi più o meno allo stesso modo in cui si formano le relazioni con altri individui. Marca concetto di rapporto è diventato importante, soprattutto per i vantaggi economici che le imprese si ipotizzano a godere. Cultura sembra giocare un ruolo importante nel ritrarre i marchi e lo sviluppo di relazioni con i brand. In questo capitolo, mettiamo a disposizione la comprensione del concetto di relazioni di marca, i fattori culturali che influenzano la formazione e la gestione dei rapporti di marca e dimostrando spunti per la ricerca futura.
http://hdl.handle.net/11565/3962120| Titolo: | Culture and brand relationships |
| Data di pubblicazione: | 2015 |
| Autori: | |
| Autori: | Gürhan-Canli, Zeynep; Gülen, Sarial-Abi |
| Titolo del libro: | Handbook of culture and consumer behavior |
| Tutti i curatori: | Ng, Sharon; Lee, Angela Y. |
| ISBN: | 9780199388516 |
| Abstract: | I consumatori stringere relazioni con i marchi più o meno allo stesso modo in cui si formano le relazioni con altri individui. Marca concetto di rapporto è diventato importante, soprattutto per i vantaggi economici che le imprese si ipotizzano a godere. Cultura sembra giocare un ruolo importante nel ritrarre i marchi e lo sviluppo di relazioni con i brand. In questo capitolo, mettiamo a disposizione la comprensione del concetto di relazioni di marca, i fattori culturali che influenzano la formazione e la gestione dei rapporti di marca e dimostrando spunti per la ricerca futura. |
| Appare nelle tipologie: | 20 - Contributo in volume Capitolo o Saggio Scientifico |
File in questo prodotto:
| File | Descrizione | Tipologia | Licenza | |
|---|---|---|---|---|
| GurhanCanliandSarialAbi.CultureandBrandRelationships.BookChapter.pdf | Pdf editoriale (Publisher's layout) | NON PUBBLICO - Accesso privato/ristretto | Administrator Richiedi una copia |
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