Obiettivo del capitolo è quello di offrire una panoramica sul tema dell’identificazione e della misurazione dei nessi causali tra attività di marketing e risultati dell’impresa. La sfida è complessa, ma solo la diffusione di modalità condivise per accertare il valore delle azioni intraprese potrà aiutare la funzione marketing a incrementare la propria forza vitale all’interno dell’organizzazione.

Marketing metrics

ARBORE, ALESSANDRO;CIRRINCIONE, ARMANDO;VALDANI, ENRICO
2011

Abstract

Obiettivo del capitolo è quello di offrire una panoramica sul tema dell’identificazione e della misurazione dei nessi causali tra attività di marketing e risultati dell’impresa. La sfida è complessa, ma solo la diffusione di modalità condivise per accertare il valore delle azioni intraprese potrà aiutare la funzione marketing a incrementare la propria forza vitale all’interno dell’organizzazione.
2011
9788823821453
E. Valdani
M@rketing Management
Arbore, Alessandro; Cirrincione, Armando; Valdani, Enrico
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