La dinamica evolutiva della brand equity delle marche digitali e le specificità che ne caratterizzano la gestione vengono indagate mediante un’analisi qualitativa incentrata sullo studio del caso eDreams.
Il caso eDreams
BUSACCA, BRUNO GIUSEPPE;VERONA, GIANMARIO;SEVERI BRUNI, DANIELE
2002
Abstract
La dinamica evolutiva della brand equity delle marche digitali e le specificità che ne caratterizzano la gestione vengono indagate mediante un’analisi qualitativa incentrata sullo studio del caso eDreams.
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