Dopo aver chiarito il significato di marca e di brand equity, il capitolo affronta alcune tematiche centrali per la gestione del brand. In particolare vengono approfonditi, i seguenti aspetti: individuazione e definizione del posizionamento e dei valori del brand; pianificazione e attuazione dei programmi di marketing; misurazione degli effetti o brand knowledge; crescita e sostegno del valore della marca. Il capitolo si conclude con una riflessione in merito al processo di generazione della brand equity in una prospettiva dinamica.
Brand Management
BUSACCA, BRUNO GIUSEPPE;OSTILLIO, MARIA CARMELA
2006
Abstract
Dopo aver chiarito il significato di marca e di brand equity, il capitolo affronta alcune tematiche centrali per la gestione del brand. In particolare vengono approfonditi, i seguenti aspetti: individuazione e definizione del posizionamento e dei valori del brand; pianificazione e attuazione dei programmi di marketing; misurazione degli effetti o brand knowledge; crescita e sostegno del valore della marca. Il capitolo si conclude con una riflessione in merito al processo di generazione della brand equity in una prospettiva dinamica.
File in questo prodotto:
Non ci sono file associati a questo prodotto.
I documenti in IRIS sono protetti da copyright e tutti i diritti sono riservati, salvo diversa indicazione.
