Nei sistemi economici evoluti la modernizzazione della distribuzione è stata accompagnata da una forte crescita della quota di mercato delle private label. Partendo dalla constatazione di questo fenomeno il testo si propone di indagare le problematiche economiche relative alla gestione delle marche commerciali focalizzando l'attenzione sull'impatto che le stesse hanno sulle strategie di marketing delle insegne e sui rapporti verticali di filiera.