L’obiettivo di ricerca perseguito consiste in primo luogo nel confermare l’effetto positivo che l’esistenza di relazioni “intense” fra marca e consumatori può esercitare sull’accettazione di un’estensione di tale marca. In secondo luogo, l’indagine approfondisce l’impatto della possibile denominazione (nell’ambito della scelta fra parent-brand oppure sub-brand) del nuovo prodotto oggetto dell’estensione, al fine di verificare se e come essa interagisca con la qualità della relazione fra marca e consumatori. Il paper è così strutturato: il paragrafo 2 propone una sintesi della letteratura che ha indagato il tema della qualità relazionale della marca; il paragrafo 3 illustra le ipotesi di ricerca, la metodologia di indagine, le scale di misurazione utilizzate e i risultati ottenuti; infine, nel paragrafo 4, vengono discusse le principali implicazioni di marketing dell’analisi svolta.
Brand extension: l’impatto della qualità relazionale della marca e delle scelte di denominazione
BUSACCA, BRUNO GIUSEPPE;BERTOLI, GIUSEPPE;
2006
Abstract
L’obiettivo di ricerca perseguito consiste in primo luogo nel confermare l’effetto positivo che l’esistenza di relazioni “intense” fra marca e consumatori può esercitare sull’accettazione di un’estensione di tale marca. In secondo luogo, l’indagine approfondisce l’impatto della possibile denominazione (nell’ambito della scelta fra parent-brand oppure sub-brand) del nuovo prodotto oggetto dell’estensione, al fine di verificare se e come essa interagisca con la qualità della relazione fra marca e consumatori. Il paper è così strutturato: il paragrafo 2 propone una sintesi della letteratura che ha indagato il tema della qualità relazionale della marca; il paragrafo 3 illustra le ipotesi di ricerca, la metodologia di indagine, le scale di misurazione utilizzate e i risultati ottenuti; infine, nel paragrafo 4, vengono discusse le principali implicazioni di marketing dell’analisi svolta.
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