CINECA IRIS Institutional Research Information System
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EnglishIl capitolo illustra i processi di innovazione di mercato generati a partire dal ruolo attivo dei consumatori. Nel dettaglio, si dibatte il ruolo dei gruppi di minoranza - e della comunità gay nello specifico - nel definire trend successivamente adottati da frange estese di consumatori. Gli autori analizzano le potenziali spiegazioni alla base delle presunta superiore capacità innovativa dei consumatori gay e l'uso sociale di questa competenza nel negoziare ruoli e potere.
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| Titolo: | Consumers Participation in Market Co-Creation: How Gays Impact Marketing Strategies through Consumer Society |
| Data di pubblicazione: | 2008 |
| Autori: | |
| Autori: | S. PODESTA'; L.M. VISCONTI |
| Titolo del libro: | Strategic Market Creation: A New Perspective on Marketing and Innovation Management |
| Tutti i curatori: | K. Tollin, A. Carù |
| ISBN: | 9780470694275 |
| Abstract: | Il capitolo illustra i processi di innovazione di mercato generati a partire dal ruolo attivo dei consumatori. Nel dettaglio, si dibatte il ruolo dei gruppi di minoranza - e della comunità gay nello specifico - nel definire trend successivamente adottati da frange estese di consumatori. Gli autori analizzano le potenziali spiegazioni alla base delle presunta superiore capacità innovativa dei consumatori gay e l'uso sociale di questa competenza nel negoziare ruoli e potere. |
| Appare nelle tipologie: | 20 - Contributions to volume, chapters or articles / Contributo in volume Capitolo o Saggio Scientifico |
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