Consumers Participation in Market Co-Creation: How Gays Impact Marketing Strategies through Consumer Society

Podesta', S.; Visconti, L.M.

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Il capitolo illustra i processi di innovazione di mercato generati a partire dal ruolo attivo dei consumatori. Nel dettaglio, si dibatte il ruolo dei gruppi di minoranza - e della comunità gay nello specifico - nel definire trend successivamente adottati da frange estese di consumatori. Gli autori analizzano le potenziali spiegazioni alla base delle presunta superiore capacità innovativa dei consumatori gay e l'uso sociale di questa competenza nel negoziare ruoli e potere.

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Utilizza questo identificativo per citare o creare un link a questo documento: http://hdl.handle.net/11565/53254

Titolo:	Consumers Participation in Market Co-Creation: How Gays Impact Marketing Strategies through Consumer Society
Data di pubblicazione:	2008
Autori interni:	PODESTA', STEFANO VISCONTI, LUCA MASSIMILIANO
Autori:	S. PODESTA'; L.M. VISCONTI
Titolo del libro:	Strategic Market Creation: A New Perspective on Marketing and Innovation Management
Tutti i curatori:	K. Tollin, A. Carù
ISBN:	9780470694275
Abstract:	Il capitolo illustra i processi di innovazione di mercato generati a partire dal ruolo attivo dei consumatori. Nel dettaglio, si dibatte il ruolo dei gruppi di minoranza - e della comunità gay nello specifico - nel definire trend successivamente adottati da frange estese di consumatori. Gli autori analizzano le potenziali spiegazioni alla base delle presunta superiore capacità innovativa dei consumatori gay e l'uso sociale di questa competenza nel negoziare ruoli e potere.
Appare nelle tipologie:	20 - Contributo in volume Capitolo o Saggio Scientifico

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