Una delle più recenti ed evidenti trasformazioni negli stili di vita dei consumatori dei paesi occidentali è quella che riguarda un nuovo orientamento alla salute, e, più in generale, al benessere. Il concetto di salute, tradizionalmente connesso alla sfera corporea degli individui, ha assunto una connotazione più ampia, inglobando aspetti pertinenti la sfera sociale e psicologica degli stessi. L'obiettivo di questo lavoro è di presentare sinteticamente i tratti della trasformazione su accennata e di focalizzarsi sull'impatto che questa ha esercitato su uno specifico mercato, quello farmaceutico. In particolare ci si soffermerà sull'analisi del mercato delle medicine omeopatiche, che dimostra nei fatti come tale trasformazione abbia avuto un effetto notevole sulle scelte di consumo dei cittadini occidentali.