CINECA IRIS Institutional Research Information System
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Englishalla luce della crescente rilevanza che le politiche di comunicazione integrata hanno assunto ai fini della generazione della brand equity, l'articolo ilustra i risultati di una ricerca emopirica volta all’identificazione e alla descrizione di alcuni metodi di gestione strategica della marca sviluppati e impiegati all’interno del settore della comunicazione in Italia.
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| Titolo: | La gestione strategica della marca nella prospettiva delle agenzie di comunicazione | |
| Data di pubblicazione: | 2005 | |
| Autori: | ||
| Autori: | Busacca, BRUNO GIUSEPPE; Ostillio, MARIA CARMELA; Zaminga, M. C. | |
| Rivista: | MERCATI E COMPETITIVITÀ | |
| Abstract: | alla luce della crescente rilevanza che le politiche di comunicazione integrata hanno assunto ai fini della generazione della brand equity, l'articolo ilustra i risultati di una ricerca emopirica volta all’identificazione e alla descrizione di alcuni metodi di gestione strategica della marca sviluppati e impiegati all’interno del settore della comunicazione in Italia. | |
| Appare nelle tipologie: | 01 - Article in academic journal / Articolo su rivista scientifica |
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