alla luce della crescente rilevanza che le politiche di comunicazione integrata hanno assunto ai fini della generazione della brand equity, l'articolo ilustra i risultati di una ricerca emopirica volta all’identificazione e alla descrizione di alcuni metodi di gestione strategica della marca sviluppati e impiegati all’interno del settore della comunicazione in Italia.

La gestione strategica della marca nella prospettiva delle agenzie di comunicazione

BUSACCA, BRUNO GIUSEPPE;OSTILLIO, MARIA CARMELA;
2005

Abstract

alla luce della crescente rilevanza che le politiche di comunicazione integrata hanno assunto ai fini della generazione della brand equity, l'articolo ilustra i risultati di una ricerca emopirica volta all’identificazione e alla descrizione di alcuni metodi di gestione strategica della marca sviluppati e impiegati all’interno del settore della comunicazione in Italia.
Busacca, BRUNO GIUSEPPE; Ostillio, MARIA CARMELA; Zaminga, M. C.
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