La Corte di giustizia UE sulle promozioni pubblicitarie in ambito farmaceutico (sentenza del 27 febbraio 2025, C-517/23)

Il capitolo riguarda la sentenza della Corte di giustizia europea, che, nel 2025, si è pronunciata nel caso Apothekerkammer Nordrhein c. Doc Morris NV. La CGUE, prendendo le mosse dall’ampio concetto di pubblicità dei medicinali alla luce dell’art. 86 della Direttiva 2001/83, ha chiarito il confine tra lecita promozione commerciale e pubblicità vietata nel settore farmaceutico. Secondo la Corte, la pubblicità dei medicinali è solo quella volta a influenzare la scelta di un medicinale del consumatore o del medico, non quella che tende ad influire sulla farmacia in cui acquistare il prodotto. Inoltre, la Corte delinea una distinzione tra farmaci soggetti a prescrizione e quelli che non lo sono, stabilendo per questi ultimi la soggezione al regime pubblicitario prescritto dalla Direttiva 2001/83. Da ultimo, il Giudice Europeo stabilisce che soltanto l’azione pubblicitaria online avente ad oggetto le promozioni pubblicitarie sono riconducibili alla Direttiva 2001/83.