Dopo avere sintetizzato la rilevanza del brand per imprese e consumatori, le sfide strategiche e le diverse tipologie di marca, il libro approfondisce la fase cruciale di costruzione del valore marca e le fondamentali strategie che ne consentono lo sviluppo nel tempo. I capitoli finali affrontano due temi di rilevanza centrale nel brand management: il brand storytel ling e la misurazione della brand equity.

Lineamenti di brand management

Busacca, Bruno;Bertoli, Giuseppe;Ostillio, Maria Carmela
2021

Abstract

Dopo avere sintetizzato la rilevanza del brand per imprese e consumatori, le sfide strategiche e le diverse tipologie di marca, il libro approfondisce la fase cruciale di costruzione del valore marca e le fondamentali strategie che ne consentono lo sviluppo nel tempo. I capitoli finali affrontano due temi di rilevanza centrale nel brand management: il brand storytel ling e la misurazione della brand equity.
Egea
9788823846869
Busacca, Bruno; Bertoli, Giuseppe; Ostillio, Maria Carmela
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