Il volume propone uno schema concettuale utile per analizzare e pianificare il processo di marketing internazionale. In quest'ottica vengono esaminate le diverse fasi in cui può articolarsi questo processo: l'analisi e la scelta dei mercati, la definizione delle strategie e delle modalità di ingresso nei paesi selezionati, le politiche di marketing funzionali al consolidamento della presenza internazionale dell'impresa alla luce del posizionamento competitivo perseguito.
Marketing Internazionale
VALDANI, ENRICO;BERTOLI, GIUSEPPE
2014
Abstract
Il volume propone uno schema concettuale utile per analizzare e pianificare il processo di marketing internazionale. In quest'ottica vengono esaminate le diverse fasi in cui può articolarsi questo processo: l'analisi e la scelta dei mercati, la definizione delle strategie e delle modalità di ingresso nei paesi selezionati, le politiche di marketing funzionali al consolidamento della presenza internazionale dell'impresa alla luce del posizionamento competitivo perseguito.
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