Dopo aver chiarito alcune discontinuità che stanno caratterizzando il rapporto fra marca e consumatore, l’attenzione viene focalizzata sulla relazione fra le dimensioni della brand equity e il premium price. In conclusione, vengono presentati i risultati di una ricerca esplorativa condotta al fine di verificare empiricamente, con riferimento a un prodotto cosmetico di largo consumo, le determinanti del differenziale di prezzo praticabile dai prodotti di marca.
Il rapporto marca-consumatore fra discontinuità e premium price
BUSACCA, BRUNO GIUSEPPE;BERTOLI, GIUSEPPE
2014
Abstract
Dopo aver chiarito alcune discontinuità che stanno caratterizzando il rapporto fra marca e consumatore, l’attenzione viene focalizzata sulla relazione fra le dimensioni della brand equity e il premium price. In conclusione, vengono presentati i risultati di una ricerca esplorativa condotta al fine di verificare empiricamente, con riferimento a un prodotto cosmetico di largo consumo, le determinanti del differenziale di prezzo praticabile dai prodotti di marca.
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