LA MISURAZIONE DEL RENDIMENTO DEGLI INVESTIMENTI IN SPONSORIZZAZIONI È UNA QUESTIONE FONDAMENTALE PER NUMEROSE AZIENDE, MA È UN PROCESSO ESTREMAMENTE COMPLESSO, SOPRATTUTTO PERCHÉ NON ESISTE UN UNICO METODO STANDARD DI ANALISI COMUNEMENTE ACCETTATO. UN ECCELLENTE ESEMPIO DI COME UNA MULTINAZIONALE HA AFFRONTATO CON SUCCESSO LA SFIDA DELLA VALUTAZIONE DEL RENDIMENTO DI UNA SPONSORIZZAZIONE SPORTIVA È IL CASO DI UNICREDIT, CHE DA LUGLIO 2009 È UNO DEI SEI OFFICIAL SPONSOR DELLA UEFA CHAMPIONS LEAGUE. LO STUDIO DEL CASO UNICREDIT, CHE COINVOLGE VEROSIMILMENTE IL PIÙ GRANDE PROCESSO DI REBRANDING LOCALE MAI ATTUATO IN EUROPA, HA L’OBIETTIVO DI ILLUSTRARE, IN PARTICOLARE, LA MISURAZIONE DEGLI EFFETTI DELLA SPONSORIZZAZIONE.

CASO UNICREDIT: LA VALUTAZIONE DELLA SPONSORIZZAZIONE DELLA UEFA CHAMPIONS LEAGUE

GUENZI, PAOLO;
2013

Abstract

LA MISURAZIONE DEL RENDIMENTO DEGLI INVESTIMENTI IN SPONSORIZZAZIONI È UNA QUESTIONE FONDAMENTALE PER NUMEROSE AZIENDE, MA È UN PROCESSO ESTREMAMENTE COMPLESSO, SOPRATTUTTO PERCHÉ NON ESISTE UN UNICO METODO STANDARD DI ANALISI COMUNEMENTE ACCETTATO. UN ECCELLENTE ESEMPIO DI COME UNA MULTINAZIONALE HA AFFRONTATO CON SUCCESSO LA SFIDA DELLA VALUTAZIONE DEL RENDIMENTO DI UNA SPONSORIZZAZIONE SPORTIVA È IL CASO DI UNICREDIT, CHE DA LUGLIO 2009 È UNO DEI SEI OFFICIAL SPONSOR DELLA UEFA CHAMPIONS LEAGUE. LO STUDIO DEL CASO UNICREDIT, CHE COINVOLGE VEROSIMILMENTE IL PIÙ GRANDE PROCESSO DI REBRANDING LOCALE MAI ATTUATO IN EUROPA, HA L’OBIETTIVO DI ILLUSTRARE, IN PARTICOLARE, LA MISURAZIONE DEGLI EFFETTI DELLA SPONSORIZZAZIONE.
Guenzi, Paolo; S., Santini; D., Penna; D., Boni
File in questo prodotto:
Non ci sono file associati a questo prodotto.

I documenti in IRIS sono protetti da copyright e tutti i diritti sono riservati, salvo diversa indicazione.

Utilizza questo identificativo per citare o creare un link a questo documento: http://hdl.handle.net/11565/3861730
 Attenzione

Attenzione! I dati visualizzati non sono stati sottoposti a validazione da parte dell'ateneo

Citazioni
  • ???jsp.display-item.citation.pmc??? ND
  • Scopus ND
  • ???jsp.display-item.citation.isi??? ND
social impact