La misurazione delle attività di marketing è critica per sostenere le decisioni da assumere e le azioni da realizzare. Il lavoro propone un sistema di marketing score card che invita a strutturare una serie di metriche utili per la misurazione dei risultati intermedi, antecedenti, coincindenti e prospettici. Nel testo vengono analizzate le metriche più diffuse di marketing e illustrate le modalità e i criteri con i quali selezionare gli indicatori più appropriati.
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Titolo: | Marketing Metrics. Il marketing che conta. | |
Data di pubblicazione: | 2011 | |
Autori: | ||
Autori: | Valdani, Enrico; Ancarani, Fabio Guido | |
ISBN: | 9788823832787 | |
Editore: | EGEA | |
Nazione editore: | ITALIA | |
Appare nelle tipologie: | 30 - Monograph or scientific treatise (edited work) / Monografia o trattato scientifico |
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