CINECA IRIS Institutional Research Information System
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EnglishWe identify two main social aggregations on the Internet that may offer an excellent support to online marketing distribution strategies: Firm- Managed Communities and Social Communities. This paper aims at showing how online participation has an impact on the customer purchase decision process.
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| Titolo: | Beyond knowledge and brandig: The impact of online communities on buying behavior |
| Data di pubblicazione: | 2009 |
| Autori: | |
| Autori: | Mandelli, Andreina; Vianello, Silvia |
| Rivista: | FINANZA MARKETING E PRODUZIONE |
| Abstract: | We identify two main social aggregations on the Internet that may offer an excellent support to online marketing distribution strategies: Firm- Managed Communities and Social Communities. This paper aims at showing how online participation has an impact on the customer purchase decision process. |
| Appare nelle tipologie: | 01 - Article in academic journal / Articolo su rivista Scientifica |
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