L'articolo approfondisce, mediante anche un'indagine sperimentale, l'impatto di alcuni fattori commessi al comportamento del consumatore sul potenziale di estensione della marca in nuovi ambiti concorrenziali.
La diffusività intersettoriale dell'immagine di marca
BUSACCA, BRUNO GIUSEPPE;TROILO, GABRIELE
1992
Abstract
L'articolo approfondisce, mediante anche un'indagine sperimentale, l'impatto di alcuni fattori commessi al comportamento del consumatore sul potenziale di estensione della marca in nuovi ambiti concorrenziali.
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