L'articolo affronta il problema concernente la stima dell'efficacia delle promozioni alla luce delle fondamentali aree di impatto sul sistema cognitivo del consumatore. In particolare vengono delineati i possibili obiettivi delle promozioni con riferimento al sistema motivante, percettivo e valutativo, che orientano le scelte di consumo
L'efficacia dell'azione promozionale al consumo
BUSACCA, BRUNO GIUSEPPE;MAURI, CHIARA
1994
Abstract
L'articolo affronta il problema concernente la stima dell'efficacia delle promozioni alla luce delle fondamentali aree di impatto sul sistema cognitivo del consumatore. In particolare vengono delineati i possibili obiettivi delle promozioni con riferimento al sistema motivante, percettivo e valutativo, che orientano le scelte di consumo
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