L'articolo analizza la letteratura sul branding nel marketing sportivo e partendo da essa sviluppa e testa empiricamente su un campione di tifosi del Lecce un modello che valuta le determinanti del successo del lancio di un nuovo marchio ad esso associato.
The launch of new brands by professional soccer teams: The case of U.S. Lecce – Salento 12
GUENZI, PAOLO;
2006
Abstract
L'articolo analizza la letteratura sul branding nel marketing sportivo e partendo da essa sviluppa e testa empiricamente su un campione di tifosi del Lecce un modello che valuta le determinanti del successo del lancio di un nuovo marchio ad esso associato.
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