CINECA IRIS Institutional Research Information System
IRIS è la soluzione IT che facilita la raccolta e la gestione dei dati relativi alle attività e ai prodotti della ricerca. Fornisce a ricercatori, amministratori e valutatori gli strumenti per monitorare i risultati della ricerca, aumentarne la visibilità e allocare in modo efficace le risorse disponibili.
EnglishL’obiettivo di ricerca perseguito consiste, in primo luogo, nel confermare l’effetto positivo che l’esistenza delle due fondamentali tipologie di consonanza percettiva (product fit e brand fit) può esercitare sull’accettazione di un nuovo prodotto proposto nell’ambito di un accordo di co-branding. In secondo luogo, il paper approfondisce l’impatto della dominanza della marca ospitante, al fine di verificare se e come essa interagisca con tali consonanze percettive. Il paper è così strutturato: il paragrafo 2 sintetizza le risultanze emergenti dalle ricerche empiriche che hanno approfondito lo studio dei fattori suscettibili di influenzare il successo dei nuovi prodotti lanciati con il co-branding e le ipotesi di ricerca adottate; il paragrafo 3 illustra la metodologia d’indagine utilizzata; il paragrafo 4 analizza i risultati ottenuti. Infine, nelle conclusioni vengono discusse alcune implicazioni di marketing dell’analisi svolta.
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| Titolo: | DOMINANZA DELLA MARCA E SUCCESSO DEL CO-BRANDING:UNA VERIFICA SPERIMENTALE |
| Data di pubblicazione: | 2009 |
| Autori: | |
| Autori: | Busacca, BRUNO GIUSEPPE; Bertoli, Giuseppe; M., Apostolo |
| Rivista: | JOURNAL OF MARKETING TRENDS |
| Abstract: | L’obiettivo di ricerca perseguito consiste, in primo luogo, nel confermare l’effetto positivo che l’esistenza delle due fondamentali tipologie di consonanza percettiva (product fit e brand fit) può esercitare sull’accettazione di un nuovo prodotto proposto nell’ambito di un accordo di co-branding. In secondo luogo, il paper approfondisce l’impatto della dominanza della marca ospitante, al fine di verificare se e come essa interagisca con tali consonanze percettive. Il paper è così strutturato: il paragrafo 2 sintetizza le risultanze emergenti dalle ricerche empiriche che hanno approfondito lo studio dei fattori suscettibili di influenzare il successo dei nuovi prodotti lanciati con il co-branding e le ipotesi di ricerca adottate; il paragrafo 3 illustra la metodologia d’indagine utilizzata; il paragrafo 4 analizza i risultati ottenuti. Infine, nelle conclusioni vengono discusse alcune implicazioni di marketing dell’analisi svolta. |
| Appare nelle tipologie: | 01 - Article in academic journal / Articolo su rivista Scientifica |
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