Cet article se concentre sur les accords de co-branding, cherchant à en approfondir les variantes possibles, les bénéfices et risques potentiels, les implications stratégiques et les éléments d'évaluation prioritaires dans la perspective de la maruqe d'accueil. Dans la section de conclusion est proposée une méthode propre à évaluer les effets d'interaction entre les marques partenaires
Cobranding et valeur de la marque
BUSACCA, BRUNO GIUSEPPE;
2006
Abstract
Cet article se concentre sur les accords de co-branding, cherchant à en approfondir les variantes possibles, les bénéfices et risques potentiels, les implications stratégiques et les éléments d'évaluation prioritaires dans la perspective de la maruqe d'accueil. Dans la section de conclusion est proposée une méthode propre à évaluer les effets d'interaction entre les marques partenaires
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