La brand reputation è un valore ormai imprescindibile per qualasiasi attività imprenditoriale; è essenziale che le aziende non si limitino a elencare una serie di "buoni propositi" ma che rappresentino esse stesse quei valori. Le conno tazioni di un marchio di lusso ruotano attorno a concetti intangibili maradicati al punto da risultare intrinsecamente legati a quel determinato brand.
L'autenticità genera unicità, fiducia e fedeltà
Lojacono, Gabriella
2023
Abstract
La brand reputation è un valore ormai imprescindibile per qualasiasi attività imprenditoriale; è essenziale che le aziende non si limitino a elencare una serie di "buoni propositi" ma che rappresentino esse stesse quei valori. Le conno tazioni di un marchio di lusso ruotano attorno a concetti intangibili maradicati al punto da risultare intrinsecamente legati a quel determinato brand.
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