Il paper illustra come la (de)costruzione dell'identità dei consumatori gay sia per molti tratti paradossale e di come sia negoziata attraverso le scelte di consumo. Nel dettaglio, si illustrano i valori cui la sottocultura gay è legata e come questi sono interconnessi a dinamiche di potere e scelte di consumo nei confronti del mainstream eterosessuale.
Gays’ Market and Social Behaviors in (De)constructing Symbolic Boundaries.
VISCONTI, LUCA MASSIMILIANO
2008
Abstract
Il paper illustra come la (de)costruzione dell'identità dei consumatori gay sia per molti tratti paradossale e di come sia negoziata attraverso le scelte di consumo. Nel dettaglio, si illustrano i valori cui la sottocultura gay è legata e come questi sono interconnessi a dinamiche di potere e scelte di consumo nei confronti del mainstream eterosessuale.
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