alla luce della crescente rilevanza che le politiche di comunicazione integrata hanno assunto ai fini della generazione della brand equity, l'articolo ilustra i risultati di una ricerca emopirica volta all’identificazione e alla descrizione di alcuni metodi di gestione strategica della marca sviluppati e impiegati all’interno del settore della comunicazione in Italia.
La gestione strategica della marca nella prospettiva delle agenzie di comunicazione
BUSACCA, BRUNO GIUSEPPE;OSTILLIO, MARIA CARMELA;
2005
Abstract
alla luce della crescente rilevanza che le politiche di comunicazione integrata hanno assunto ai fini della generazione della brand equity, l'articolo ilustra i risultati di una ricerca emopirica volta all’identificazione e alla descrizione di alcuni metodi di gestione strategica della marca sviluppati e impiegati all’interno del settore della comunicazione in Italia.
File in questo prodotto:
Non ci sono file associati a questo prodotto.
I documenti in IRIS sono protetti da copyright e tutti i diritti sono riservati, salvo diversa indicazione.
