La variabile critica nelle scelte di innovazione

In un numero sempre più vasto di settori, l’imperativo dell’innovazione spinge le aziende a perseguire politiche di cambiamento continuo nei propri prodotti e servizi, nelle modalità di comunicazione e coinvolgimento del cliente e, più in generale, nei processi aziendali. Il settore della moda non è esente da questa esigenza di cambiamento, anzi la moda è considerata il contesto del cambiamento per eccellenza. Il fenomeno caratterizzante il settore è infatti quello comunemente definito dell’obsolescenza pianificata, ossia del cambiamento deliberatamente indotto dalle imprese sul mercato.