In Italia il product placement (PP) cinematografico è stato regolamentato solo di recente, offrendo alle imprese un’ulteriore leva nel communication mix aziendale. In questo lavoro si presentano i risultati di due ricerche parallele: una condotta sul mercato italiano, partendo da analoghi studi realizzati sul più ampio e maturo mercato americano; l’altra, un’analisi di tipo desk sui film, esamina in particolare i posizionamenti realizzati nelle pellicole prodotte in Italia nello stesso periodo. I risultati ottenuti e il loro confronto offrono spunti di riflessione utili: 1. a delineare possibili scenari evolutivi nella crescita del PP e nelle relazioni tra gli attori del mercato nazionale, 2. a definire ruolo e obiettivi di questo strumento, che risulta particolarmente efficace nel supporto alle strategie di brand equity. Questa interpretazione del PP ne estende e arricchisce il ruolo comunicativo e, soprattutto, ne specifica i criteri di gestione e le modalità d’uso operative

Il brand placement: strategia ed opportunità nei film italiani

REA, ANDREA;
2009

Abstract

In Italia il product placement (PP) cinematografico è stato regolamentato solo di recente, offrendo alle imprese un’ulteriore leva nel communication mix aziendale. In questo lavoro si presentano i risultati di due ricerche parallele: una condotta sul mercato italiano, partendo da analoghi studi realizzati sul più ampio e maturo mercato americano; l’altra, un’analisi di tipo desk sui film, esamina in particolare i posizionamenti realizzati nelle pellicole prodotte in Italia nello stesso periodo. I risultati ottenuti e il loro confronto offrono spunti di riflessione utili: 1. a delineare possibili scenari evolutivi nella crescita del PP e nelle relazioni tra gli attori del mercato nazionale, 2. a definire ruolo e obiettivi di questo strumento, che risulta particolarmente efficace nel supporto alle strategie di brand equity. Questa interpretazione del PP ne estende e arricchisce il ruolo comunicativo e, soprattutto, ne specifica i criteri di gestione e le modalità d’uso operative
2009
Rea, Andrea; S., D'Antone
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Utilizza questo identificativo per citare o creare un link a questo documento: https://hdl.handle.net/11565/3816899
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