Il capitolo approfondisce in una prospettiva meno ortodossa il ruolo ed il segnificato del marketing quale funzione preposta alla generazione di valore per il cliente e di valore economico per l'impresa. In tale prospettiva viene illustrato il ruolo del marketing quale funzione preposta all'integrazione delle competenze funzionali dell'azienda.
La bussola e il motore del marketing
VALDANI, ENRICO
2011
Abstract
Il capitolo approfondisce in una prospettiva meno ortodossa il ruolo ed il segnificato del marketing quale funzione preposta alla generazione di valore per il cliente e di valore economico per l'impresa. In tale prospettiva viene illustrato il ruolo del marketing quale funzione preposta all'integrazione delle competenze funzionali dell'azienda.
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