La misurazione delle attività di marketing è critica per sostenere le decisioni da assumere e le azioni da realizzare. Il lavoro propone un sistema di marketing score card che invita a strutturare una serie di metriche utili per la misurazione dei risultati intermedi, antecedenti, coincindenti e prospettici. Nel testo vengono analizzate le metriche più diffuse di marketing e illustrate le modalità e i criteri con i quali selezionare gli indicatori più appropriati.

Marketing Metrics. Il marketing che conta.

VALDANI, ENRICO;ANCARANI, FABIO GUIDO
2011

Abstract

La misurazione delle attività di marketing è critica per sostenere le decisioni da assumere e le azioni da realizzare. Il lavoro propone un sistema di marketing score card che invita a strutturare una serie di metriche utili per la misurazione dei risultati intermedi, antecedenti, coincindenti e prospettici. Nel testo vengono analizzate le metriche più diffuse di marketing e illustrate le modalità e i criteri con i quali selezionare gli indicatori più appropriati.
2011
EGEA
9788823832787
Valdani, Enrico; Ancarani, FABIO GUIDO
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