L'articolo propone un nuovo metodo di misurazione del valore degli intangible legati al marketing. Tale metodo si fonda su un significativo mutamento di prospettiva: tutti gli intangible, oggetto di stima nella prassi valutativa corrente, assumono infatti la natura di strumenti utili per la generazione e gestione delle relazioni di mercato
Le fonti del valore degli intangible: prospettive di analisi e implicazioni di metodo
VICARI, SALVATORE;BERTOLI, GIUSEPPE;BUSACCA, BRUNO GIUSEPPE
1999
Abstract
L'articolo propone un nuovo metodo di misurazione del valore degli intangible legati al marketing. Tale metodo si fonda su un significativo mutamento di prospettiva: tutti gli intangible, oggetto di stima nella prassi valutativa corrente, assumono infatti la natura di strumenti utili per la generazione e gestione delle relazioni di mercato
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