L'obiettivo del contributo è realizzare una rassegna della letteratura inerente il tema delle scale di misurazione. In particolare, ci si focalizza sulle scale di misurazione sviluppate nell'area del branding, che adattano la prospettiva del consumatore.

A Literature Review of Consumer-Based Brand Scales

ZARANTONELLO, LIA
2008

Abstract

L'obiettivo del contributo è realizzare una rassegna della letteratura inerente il tema delle scale di misurazione. In particolare, ci si focalizza sulle scale di misurazione sviluppate nell'area del branding, che adattano la prospettiva del consumatore.
2008
9781847200075
B.H. Scmhitt, D. Rogers
Handbook on Brand and Experience Management
Zarantonello, Lia
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